IKK Südwest

Umsetzung Werbespot „Zwischen den Welten“

DIE AUFGABE

Wie positioniert man eine Krankenkasse noch näher am Kunden? Wie visualisiert man diese „neue Nähe“? Mit dieser Aufgabenstellung hatte uns unser langjähriger Kunde IKK Südwest betraut.

Aufgabe war es, hierzu eine passende Kampagnenstrategie zu entwickeln und über zielgerichtete Media-Maßnahmen zu kommunizieren.

Kunde

IKK Südwest

Jahr

2023

DIE ANALYSE

Eine Mitgliederbefragung im Vorfeld der Kampagne ergab, dass der persönliche Ansprechpartner und Kundenberater in den Filialen der wichtigste Aspekt für einen Wechsel zur IKK Südwest ist. Gerade in unsicheren Zeiten sehnen sich Menschen nach Sicherheit, Stabilität und Erleichterung. Der gewohnt schnelle und zuverlässige Service der IKK Südwest war ebenfalls ein entscheidender Faktor.

Erkenntnisse:

  • Persönliche Ansprechpartner sind entscheidend für die Zielgruppe.
  • Der schnelle und zuverlässige Service wird geschätzt.
  • Die IKK Südwest bietet passgenaue Services und hochwertige Leistungen für junge Familien.

DIE LÖSUNG

Der dazu entwickelte Kampagnen-Ansatz zeigte die IKK-Mitarbeiter*innen selbst als „Menschen wie Du und ich“. Für die Kampagne wurde demnach folgende Kernaussage entwickelt: „Wir wissen, was es heißt, Familie zu sein – schließlich sind wir selbst stolze Mamas, Papas, Großeltern. Deshalb gestalten wir unsere Leistungen und Services mit viel Herz und Verstand so, dass sie perfekt zu Euch passen und darüber hinaus finanzielle Vorteile bringen.“

Im Rahmen der Multichannel-Kampagne wurden unter anderem zwei Werbespots für Social Media und Adressable TV produziert. Die Spots „Sprung zwischen den Welten“ visualisieren die neue Kundennähe durch die Darstellung der Kundenberater in ihren Alltagssituationen als Familienmenschen, bevor sie in ihrem Arbeitsalltag bei der IKK Südwest gezeigt werden. Unsere Leistungen im Bereich Videoproduktion:

1

Erstellung von Konzepten und Storyboards

Wir erstellten detaillierte Storyboards, die den Ablauf Szene für Szene visualisierten. Dies ermöglichte, schon früh einen genauen Eindruck vom fertigen Video zu bekommen und stellte sicher, dass das Zielvorhaben perfekt umgesetzt wurden.

2

Produktion der Werbespots

Umsetzung der geplanten Konzepte. Mit modernster Ausrüstung und professionellen Techniken drehten wir das Rohmaterial für die Werbespots. Zuvor kümmerten wir uns um das Recruiting und Casting von Models sowie das Scouting von Locations, um die perfekten Bedingungen für den Dreh zu schaffen. Am Drehort sorgten wir durch die Videoregie dafür, dass jede Szene optimal eingefangen wurde.

3

Postproduktion

In der Postproduktion verwandelten wir das gedrehte Rohmaterial in fertige Werbespots. Zuerst wurden die Videos geschnitten und anschließend über das Colourgrading der Bildlook optimiert, um eine stimmungsvolle Atmosphäre zu schaffen. Mit einer professionellen Vertonung, einschließlich Sounddesign und Musik, wurden die Videos schließlich abgerundet.

4

Aktivierung

Nach der Fertigstellung der Werbespots unterstützten wir auch bei der Aktivierung und Ausspielung auf verschiedenen Kanälen. Ob TV, Online-Plattformen oder Social Media – wir sortgen dafür, dass die Videos die richtige Zielgruppe erreichten und die Werbebotschaft effektiv verbreitet wurden.

Anne Kohl, Leiterin Marketing und PR IKK Südwest

Die Zusammenarbeit mit FBO ist für uns bereits seit Jahren ein echter Gewinn – strategisch stark, kreativ auf den Punkt und in der Umsetzung absolut verlässlich. Von der Markenpositionierung über Kampagnen bis hin zur technischen Betreuung unserer Websites erleben wir eine partnerschaftliche Zusammenarbeit auf höchstem Niveau, die unsere Marke messbar weiterbringt.

Das Ergebnis

Entstanden sind zwei imagefördernde Werbespots, welche die Message klar kommunizieren.
Die Spots wurden hauptsächlich als InStreamAds in den Regionen Hessen, Rheinland-Pfalz und Saarland ausgespielt. Hierbei erzielten wir 0,6 Mio. Ausspielungen. Google Ads erzielte zusätzlich 0,75 Mio. Ausspielungen in den drei Bundesländern.

Im Ergebnis erzielte die Kampagne eine gewünscht hohe Aufmerksamkeit und Resonanz.

ikk-suedwest.de

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